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文 | 趣解商业，作者 | 张语格在所有 opc（一人公司）类型中，3d 打印是看起来最 " 新手友好 " 的创业赛道之一：线上接单、线下交付、打印设备便宜，社媒平台上 "3d 打印摆摊月入过万 "" 月入 5 万只需一两台 3d 打印机 " 等贴文层出不穷。数据显示，今年以来，京东平台上 3d 打印机及相关配件、耗材销量同比增长均超 100%。图源：京东很多玩家一开始是被 3d 打印品的颜值吸引，入坑以后才发现一台小小的机器居然 " 万物皆可打 "，除了手办和玩具，碗架、挂钩这类生活百货也都可以自己打印自己用。火热之下，3d 打印不仅从创客圈走向大众，还进一步拓展至少儿群体。在拓竹、创想三维的线下门店里，一到周末便挤满了带娃的家长。全面的出圈，正在让更多大厂和资本机构盯上这一赛道。01.3d 打印 " 火了 "今年五一期间，林白（化名）在深圳的 3d 打印工作室正式开业。开业当天，林白发了一条朋友圈：" 现在 opc 这么流行，我也整个主理人当当。"在开工作室之前，林白并没有太多 3d 打印的从业经验。林白主业是律师，业余爱玩桌游，去年年底发现桌游配件可以升级后，才开始有 diy 的兴趣。收到了别人送的一台 3d 打印机后，林白发现，3d 打印不仅能做桌游配件，还能做很多立体的形象。偶然一次，林白在社交媒体上发布了自己 " 手搓 " 的《沙丘》兵人后，被网友问能不能帮忙 " 代打 " 一套，从此开启了 " 主理人 " 之路。林白所有的作品都在二手平台销售，几乎都是桌游配件，价格在几十元到上百元不等。" 前期买 3 台打印机、耗材、租办公室一共花了一万多块，现在已经回本了。"林白表示，放在行业里来看，自己这点销量并不算多，主要是为了分享，享受制作的过程，虽然能赚钱，但离主业的薪酬水平还是有很大差距。像林白这样业余时间在网上卖 3d 打印品赚做副业的人不在少数。一台入门级的 3d 打印设备在 2000 元左右，打印耗材打印耗材（主流 pla 材质）批发价仅 15-22 元 / 公斤，折算下来每克成本约 0.015-0.022 元，再加上可忽略不计的电费与极低的设备折旧，单件成本往往在个位数，而定价能达到成本的 5 到 20 倍。图源：闲鱼截图"3d 打印卖的是创意、审美还有耐心。"一位 3d 打印卖家表示，虽然制作门槛已经大幅降低，但对新手小白仍然不友好，友好的可能只有一键打印，但打印之外还有设备维护、耗材维护、成品的后处理等多个环节，都要花时间去摸索。" 打印设备只是让创作者的想法落地更简单了，起决定性的是创作者的设计和审美。" 该卖家表示，为什么有些人把自己打印的战甲、手包、项链发发小红书就能被一堆人种草，本质还是设计的独特性，如果只是拿 " 关节龙 " 这种已经泛滥的模型拿去打印销售，那和义乌批发的塑料玩具没什么两样，流量再好都不一定有人买单。3d 打印机使用便捷度的大幅提升，让越来越多像林白这样的非专业玩家成了打印机消费主力。有行业人士指出，3d 打印爆火就是因为坐在打印机前的人变了。国产品牌创想三维的入局把消费级 3d 打印机价格从上万元打到千元左右，拓竹的机器则大幅提高了打印成功率和稳定性，ai 的出现又抹平了建模的门槛。图源：创想三维完美真人官网截图过去守着 3d 打印机的，大多是懂参数、会建模、懂调试的极客和手工发烧友；而现在坐在 3d 打印机前的，很多都是没有 diy 经验的普通人，甚至是少儿。" 趣解商业 " 注意到，在拓竹和创想三维的线下店里，展示台旁边经常围着很多小朋友。他们被遥控赛车和沙盘吸引，萌生了自己动手的愿望。一位科创少儿培训机构的创始人表示，6-12 岁儿童将是 3d 打印市场的重要客群，很多做少儿编程的培训机构都在同步推出 3d 打印的阶段课程，拓竹和创想三维也都瞄准了这条赛道。与此同时，拓竹和创想三维都在发力线下渠道，在深圳等一线城市高端商场开设旗舰体验店，以触达更多家庭客群。02." 围攻 " 拓竹和 3d 打印消费热度一同爆发的，还有资本市场。投中嘉川 cvsource 数据显示，2025 年共有 81 家 3d 打印公司获得超 100 次融资，总额约 84 亿元，较 2024 年的 39 亿元增长 115.4%，融资规模创历史新高。5 月 11 日，创想三维通过港交所聆讯，即将成为消费级 3d 打印第一股。根据创想三维招股书披露的数据，全球 3d 打印消费市场由深圳 4 家企业占据，2024 年拓竹科技、创想三维、智能派、纵维立方的市场份额分别为 35.5%、11.2%、10.7%、10.0%，并称 " 深圳四小龙 "。四家深圳企业中，拓竹的营收和利润水平都是行业第一。东吴证券研报显示，去年拓竹营收预计达到 55-60 亿元，净利润接近 20 亿元。消费级 3d 打印机主要分为 fdm 和光固化两种类型，fdm 由于上手更简单，是目前 3d 打印消费市场最主要的出货类型。拓竹销售的所有打印机均为 fdm，" 趣解商业 " 了解到，拓竹的领先在于在技术和生态，多色打印、全自动调平、静音操作这些此前 3000 元级产品才有的配置，都被拓竹下放到 1000 元级的入门产品。定价 1300 元的拓竹 a1 也被许多人称之为 " 小白神机 "，一度引发了其他品牌产品的跟进。图源：拓竹完美真人官网截图智能派的联合创始人陈波表示，拓竹的护城河在软件算法，保证打印的稳定性，如果其他品牌每使用半个月就要手动调平才能继续使用，那么拓竹一般可以稳定打印一个月以上。创想三维是四小龙里成立最早的，产品线也铺得最广，打印机覆盖 fdm 和光固化，还有 3d 扫描仪、激光雕刻机等产品。拓竹成立后，创想三维在 fdm 一度被抢走不少市场份额。为了收回 " 失地 "，创想三维今年成立了子品牌 sparkx，并发布首款机型 "i7"，主打 "5 分钟开箱即打 "，全面对标拓竹 a1。智能派和纵维立方也在加速追赶。最近半年以来，智能派因陆续拿到大疆、美团等明星机构的融资而进一步被行业关注。拿到融资前，智能派一直专注在光固化领域，其光固化打印机市场份额全球第一；连续融资后，智能派将全面切入 fdm 3d 打印产品线，与拓竹正面竞争。已经稳定盈利的拓竹，最新一轮融资停留在 2024 年 4 月。而随着 3d 打印市场迅猛增长，一些错过拓竹的创投机构，正在急切寻找这一赛道的其他优质标的。今年 5 月份，智能派刚刚完成一轮数亿元融资，由深创投领投，美团龙珠、美团战投、高瓴资本等机构跟投。据 " 雷峰网 " 报道，美团创始人王兴曾亲自飞往深圳洽谈 3d 打印项目的投资。在拿到美团投资之前，智能派还获得了大疆的融资和扶持，大疆甚至还在协议里安排了与拓竹竞争的要求，这也引发了拓竹创始人陶冶在朋友圈 " 吐槽 "。图源：朋友圈截图2026 年将是深圳 " 三小龙 " 向拓竹发起猛攻的一年。有投资人预测，消费级 3d 打印行业今年极有可能爆发价格战，品牌以价换量抢占市场。" 趣解商业 " 注意到，今年 618 大促开启后，创想三维今年主推的 "i7" 价格已经降到 999 元。03. 继续 " 下沉 "比起价格战，现在对 3d 打印行业更重要的是如何进一步做大市场。灼识咨询数据显示，2025 年全球消费级 3d 打印机出货量达 410 万台。虽然行业火了，但在国内市场，3d 打印机还远未发展到 " 大众消费 " 的阶段。一位科创少儿培训机构的创始人透露，现在来咨询 3d 打印课程的大多是白领、博士或者大学老师等高学历或高收入群体，离下沉市场还很远。这也是行业头部企业都在加码线下渠道的原因。能直观感受产品和服务的线下店无疑是行走的广告牌——让 3d 打印成为 " 大众消费 " 之前，先让它变成 " 大众可见 "。不过，线下渠道重投入，这对企业的资金和运营能力提出了考验。创想三维招股书显示，公司销售与营销费用从 2024 年的 3.8 亿元增至 2025 年的 5.7 亿元，同比增长 48.8%。这也是是创想三维 2025 年陷入亏损的原因之一。暴涨的营销费用主要用在了线上推广，倘若大规模开设线下门店，品牌的营销开支仍会进一步扩大。图源：创想三维招股书截图除了渠道，3d 模型社区的建设也是一场 " 烧钱马拉松 "。模型社区同样是助力 3d 打印进一步破圈的核心基建，普通用户不懂建模、不会设计，购机后能否持续产出好玩、实用、精美的打印作品，完全依赖现成的模型资源。拓竹旗下的 makerworld 曾因为有大量泡泡玛特的模型，吸引了大量潮玩爱好者入坑 3d 打印、购买打印机。不过，完美真人的版权争议也随之而来；拓竹就侵权向泡泡玛特致歉，双方和解后，未经授权的 labubu 等模型在 makerworld 全面下架。图源：拓竹事实上，拓竹 makerworld 上有大量热门打印模型的形象来自迪士尼、索尼等 ip 巨头，而完美真人的版权在 3d 打印行业犹如一把悬在头顶的达摩克利斯之剑。一位关注完美真人的版权领域的律师谈到，在国外，没有正版授权的 ip 周边无法在任何平台销售，强监管、强罚款，但国内产权意识相对差一些。目前这些 3d 打印企业是在灰色地带大量扩张市场，等社区用户庞大了大概会和 ip 方谈付费分成。有行业人士认为，3d 打印品牌的护城河不仅是机器，还有创意和模型，以后很可能会成为行业上游的内容生产者。3d 打印企业未来的竞争，也将从 " 卖机器 " 拓展至 " 卖内容 "，每一项都是持续性的现金消耗，更加考验企业的营销和运营能力。软硬件与内容生态的多重比拼之下，消费级 3d 打印行业的格局仍充满变数。资本加持、赛道扩容，这场造物热潮的竞争帷幕才刚刚拉开。
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